FARE RECRUITING IN MODO CREATIVO

Ci sono strategie e modo di fare recruiting più creativo, progettato non solo per distinguersi dalla massa, ma anche per coinvolgere, ispirare e anche divertire i migliori talenti in un processo di candidate experience.

Carmela Casella

CEO&Founder Colloquio24

Per le aziende che vogliono assumere candidati di livello, la concorrenza è agguerrita.

In un mercato del lavoro iper-competitivo, i migliori candidati spesso ricevono dozzine di email fredde e centinaia di descrizioni di lavoro generiche. Le strategie di sourcing tradizionali, che vanno a braccetto con i siti di recruiting o con i social sono così affollate che è praticamente impossibile essere ascoltati tra  altri migliaia di recruiter. Per fortuna, ci sono altre strategie di approvvigionamento più creative, progettate non solo per distinguersi dalla massa, ma anche per coinvolgere, ispirare e anche divertire i migliori talenti in un processo di candidate experience.

1. La strategia di recruiting di IKEA

Il marchio globale di mobili IKEA è noto per i suoi prodotti fai-da-te e le sue famose istruzioni di assemblaggio. Nel 2012, la filiale australiana dell’azienda si è trasformata in un canale di recruiting di enorme successo, aggiungendo un piccolo annuncio pubblicitario – intitolato ” Istruzioni Cäreer “, con le indicazioni per “assemblare il tuo futuro” – nella confezione di ogni prodotto.

Quando i clienti scoprivano la pubblicità all’interno dei loro acquisti, la condividevano con amici e parenti, creando un effetto virale (passaparola), innescando un nuovo canale di recruiting. In conclusione, la campagna è costata $0 in spese media e in costi di spedizione, generando 4.285 nuove applicazioni e 280 assunzioni per i megastore australiani di IKEA.

2. La recruiting’s playlist di Spotify

IKEA non è l’unica azienda a trasformare la propria linea di prodotti in uno strumento di recruiting. Nel 2016, il selezionatore di Spotify André Hellström ha attirato l’attenzione avvicinandosi agli sviluppatori di software con una playlist personalizzata (puoi ascoltarla qui). Una volta fatto l’accesso alla playlist, il titolo di ogni traccia costituiva un invito  “Follow the band” con una posizione di lavoro legata al team sviluppo di Spotify. .

Sembra che l’approccio si sia dimostrato efficace: solo tre mesi fa è stata avvistata un’altra playlist di recruiting attentamente curata, questa volta ingaggiando candidati per il ruolo di Product Manager. La società è anche nota per inviare ai candidati una rapida e-mail di follow-up contenente un link alla playlist “Have a Great Day” di Spotify.

3. Le applicazioni di posta elettronica segrete di Mixmax

Assumendo un nuovo content marketing manager, lo strumento di email marketing Mixmax ha deciso di testare in modo proattivo le competenze degli aspiranti candidati.

La società ha condiviso la descrizione dell’offerta di lavoro sui soliti canali – social media, career page – ma con un avvertimento: non c’era alcun indirizzo di contatto per inviare la propria candidatura. Invece, hanno chiesto ai candidati di setacciare il web per trovare l’indirizzo email personale del loro CEO. In tal modo, i candidati dovevano utilizzare strumenti e tecniche di marketing così da assicurarsi che ogni talento possedesse le competenze e le conoscenze necessarie per fare bene nel nuovo ruolo.

4. Marketing’s recruiting di TripAdvisor

TripAdvisor è un’altra società che incoraggia i candidati a mettere a frutto le loro abilità pratiche. In questo caso, un invito a presentare la propria candidatura per il ruolo di SEO della società era nascosto da qualche parte nel sito TripAdvisor che solo degli ottimi professionisti SEO avrebbero potuto individuato.

Il servizio di prenotazione viaggi sfruttava la pagina di origine di TripAdvisor.com, una parte del sito web carica di codice e informazioni tecniche, per presentare la posizione di lavoro. Nascosta tra le stringhe del codice era presente un invito a “run-don’t crawl” (un gioco sul crawling automatizzato del sito web, una tecnica SEO comune) per entrare a far parte del team SEO dell’azienda, completo di indirizzo email di contatto e link all’annuncio di lavoro.

 

5. Blog post di Toggl

Nel mondo della tecnologia, pochi ruoli sono più ricercati degli sviluppatori back-end, quindi per competere in un mercato del lavoro iper-competitivo, lo strumento di time tracking Toggl ha annunciato la sua ultima offerta di lavoro con un blasonato post sul blog in stile Q & A e cartoon.

Invece di redarre una descrizione generica, il team ha evidenziato la cultura aziendale – compresa la loro preferenza per il caffè rispetto al tè, e di ToroDB rispetto a MongoDB (due diversi database) – e ha anche disegnato una rappresentazione ironica dello sviluppatore back-end ideale, completo di “rifornimento per l’emergenza caffè” e un “profondo odio per le interruzioni”.

I lettori che hanno compreso i riferimenti tecnici e ironici e che si sono identificati con la cultura aziendale sono stati incoraggiati a mettere alla prova le loro competenze con un gioco interattivo.

6. Il festival del cinema di Deloitte

Nel 2007, la società di servizi professionali Deloitte ha fatto notizia per aver ospitato ” Il Deloitte Film Festival “, una competizione per tutta la società, progettata per mostrare le esperienze lavorative dei suoi dipendenti.

Con la necessità di riempire oltre 10.000 posti vacanti all’anno, i film amatoriali di tre minuti sono stati progettati per attrarre i talenti appartenenti alla  Gen Y, mettendo in mostra la diversa e vibrante cultura del posto di lavoro dell’azienda .

In totale, il 5% dell’intera forza lavoro della società ha partecipato all’iniziativa, mentre il 75% ha partecipato alla visione e al voto dei filmati. La campagna ha raccolto menzioni in 31 punti di informazione nazionali (USA) e, ancora oggi, molti dei video sono utilizzati nei processi di recruiting e onboarding dell’azienda.

7. “Snaplications” di McDonald

Nell’ambito di una campagna per raggiungere un pubblico più ampio di candidati della Generazione Z, McDonald’s ha sperimentato brevi annunci video – soprannominati “snaplications” – condivisi attraverso la piattaforma social Snapchat.

Ogni annuncio presentava un vero dipendente di McDonald’s che condivideva la propria esperienza di lavoro per la catena fast food. Quando un aspirante candidato interagiva con l’annuncio, gli veniva consegnato un obiettivo Snapchat personalizzato, una sovrapposizione grafica che mostrava al candidato un cappello e un distintivo McDonald’s, invitandolo a inviare un video introduttivo di 10 secondi al manager del ristorante più vicino.

Aziende diverse come JPMorgan Chase, AOL e Taco Bell hanno utilizzato strategie simili, sfruttando la popolarità della piattaforma per reclutare candidati più giovani.

 

8. I cartelloni criptici di Google

Nel 2004, Google ha acquistato una manciata di cartelloni pubblicitari in noti centri tecnologici, come la Silicon Valley e Harvard Square . I cartelloni contenevano un unico, difficile, puzzle matematico: “first 10-digit prime found in consecutive digits of e.”.

Tutti i passanti in grado di risolvere l’indizio criptico (la risposta dovrebbe essere 7427466391) sono stati indirizzati a un sito web dedicato ad un secondo puzzle impegnativo. Completato quest’ultimo puzzle, ai candidati è stato chiesto di inviare i loro curriculum al team HR della società, con questo oggetto: “Quello che stiamo cercando sono i migliori ingegneri del mondo. Ed eccoti qui.”

9. La partnership di Virgin Rail

Virgin Trains, uno dei maggiori operatori ferroviari del Regno Unito, ha gestito una partnership con diversi istituti penitenziari. La partnership è stata progettata per trovare i migliori talenti in una popolazione trascurata come gli ex detenuti.

A partire dal 2017, l’operatore ferroviario aveva assunto 27 dipendenti a seguito della partnership, alterando anche la policy del proprio processo di selezione: L’iniziativa “Ban the Box” significa che i candidati non devono più dichiarare una condanna penale.

10. Esperienza di recruiting interattivo di Walmart

Walmart ha acquisito una forte reputazione per l’utilizzo di tecnologia all’avanguardia in tutta le sue attività e lo sviluppo del proprio laboratorio di innovazione tecnica specializzata – Walmart Labs – che implementato la realtà virtuale nel processo di integrazione dei dipendenti.

La società ha applicato lo stesso principio al sourcing sviluppando un microsito interattivo, intitolato Change the Way the World Shops, progettato per immergere i candidati nella vita quotidiana dei dipendenti dell’azienda. Invece di una descrizione del lavoro tradizionale, i potenziali candidati venivano guidati attraverso le competenze, le responsabilità e le opportunità di sviluppo disponibili per uno specialista di Toys, Fashion o Home, completo di video e grafica. Completata l’esperienza, il candidato veniva indirizzato al career site dove ha potuto presentare la sua candidatura.

Il potere del recruiting creativo

Come ognuna di queste aziende ha dimostrato, vale la pena sfruttare i canali di sourcing inutilizzati, trasformando tutto, dalla forza lavoro della tua azienda all’intera linea di prodotti, in un potente strumento di recruiting. In tal modo, è possibile superare il rumore di un mercato del lavoro ipercompetitivo e coinvolgere i migliori talenti.

Informazioni su Colloquio24 Candidate Experience

Con Colloquio24 puoi progettare una migliore esperienza per i tuoi candidati, verificando le competenze “emotive” attraverso un video test predittivo-interattivo e con domande personalizzabili e indicate per il ruolo. In questo modo scopri quali sono i candidati più centrati per il ruolo ricercato e chiamerai a colloquio solo i migliori. Il processo di selezione

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